Programm
Programm impact-congress 08
Der Programmfolder des impact-Kongresses 2008 finden Sie als Download am Ende der Seite.
Eingang congress | graz, Sparkassenplatz 1, 8010 Graz
Donnerstag, 17. April 2008
09:00 Begrüßung und Eröffung durch Dr. Christian Buchmann, Landesrat für Wirtschaft, Innovation und Finanzen
New Marketing. Das Ende des klassischen Marketing!
Andreas Steinle
„The consumer is a demanding dictator“, schreibt der schwedische Managementberater Kjell Nordström. Der Konsument will selber bestimmen – über die Preise, die Produkte und die Werbung. Mit klassischem Marketing kommt man da nicht mehr weit. Andreas Steinle, Leiter der Zukunftsakademie, stellt in seiner provokanten Auftakt-Keynote die klassischen Vorstellungen von Management und Marketing in Frage, indem er eine neue Perspektive auf das Verhältnis zwischen Unternehmen und ihren Kunden wirft.
10:30 - 11:00 - Pause mit Gelegenheit zum Besuch der Ausstellung
11:00 Virales Marketing: Von der Kunst des richtigen Anstoßens
Thomas Zorbach
„Mundpropaganda entsteht durch Zufall oder durch pures Glück.“ Was vielen Werbestrategen lange als unumstößlicher Glaubenssatz galt, wird durch Virales Marketing plötzlich in Frage gestellt. Neueste wissenschaftliche Erkenntnisse machen deutlich: Mundpropaganda ist organisierbar! Ist die Botschaft ansteckend, kann sie sich in vorab definierten Zielnetzwerken exponentiell verbreiten – von Mund zu Mund, von Maus zu Maus und von Mobile zu Mobile.
Was können Sie tun, damit Ihre Kunden freiwillig die Werbung für Sie übernehmen? Welche Viren, Überträger und Nährböden sind für Ihr Unternehmen geeignet? Eine Bestandsaufnahme anhand von aktuellen Fallbeispielen und von neusten Erkenntnissen aus der Gerüchteforschung.
12:30 - 14:00 - Mittagspause mit Gelegenheit zum Besuch der Ausstellung
14:00 - 15:00 - Trojanisches Marketing®
Dipl.-Vw. Mag. Wolfgang A. Engel
Trojanisches Marketing ist ein neuer Ansatz im praktischen Marketing. Abgeleitet von der List des Odysseus, ein hölzernes Pferd zu bauen und damit die Stadt Troja zu erobern, wurde diese Methode auf das Marketing übertragen. Anhand zahlreicher Beispiele wird gezeigt, wie man diese Methode zielführend in die Praxis umsetzt.
15:00 - 15:30 - Pause mit Gelegenheit zum Besuch der Ausstellung
15:30 Creative Effectiveness - Catch the big Idea.
Ralf Langwost
Großartige Ideen sind kein Zufall, sondern das Ergebnis einer effektiv-kreativen Arbeitsweise und eines kompromisslosen Anspruchs. Dies belegen weltweit die Denk- und Arbeitsstrategien von 77 internationalen Top-Kreativen. Jeder, der ihre Erfolgsfaktoren für die eigene Arbeit nutzt, kommt deshalb schneller, zielgerichteter und spielerischer zu neuen überraschenden Lösungen und auf Ideen, die im Markt wirken. Catch the Big Idea vermittelt in klar strukturierten Einheiten, wie Sie Ihre Ideen erfolgreich durch den kreativen Prozess managen und die „Energie“ Ihrer Ideen sicher beschützen. Statt noch härter zu arbeiten, erfahren Sie hier, „schneller und zielgerichteter zu spielen“ und kreative Spitzenleistungen in kürzester Zeit zu erzielen.
17:00 Kongress-Review
ab 17:00 Ausklang bei Cocktails & Co. im Ausstellungsbereich
Freitag, 18. April 2008
09:00 Eröffnung und Begrüßung
Zukunftstrend Empfehlungsmarketing. Der beste Umsatzbeschleuniger aller Zeiten.
Anne Schüller
Wer ist der beste Verkäufer? Er ist nicht in Ihrem Unternehmen angestellt. Er ist noch nicht einmal freier Mitarbeiter oder Vertreter oder Vermittler. Der beste Verkäufer heißt: Empfehler. Empfehlungsmarketing gilt als das Mittel der Wahl in konsumschwachen Zeiten mit tosenden Preiskämpfen, nachlassender Werbewirkung und hoher Vergleichbarkeit. Denn die strategische Ausrichtung auf Empfehler ist die intelligenteste, preisgünstigste und erfolgversprechendste Umsatzbeschleunigungsstrategie aller Zeiten. Und: Neu-Kunden werden auf diesem Weg gleich mit geliefert – und zwar kostenlos.
10:30 - 11:00 - Pause mit Gelegenheit zum Besuch der Ausstellung
11:00 The Coke Side of Life
Boujke Taphoorn, Wieden + Kennedy, Amsterdam
Mit Wieden + Kennedy ist es gelungen, die vom Adweek ausgezeichnete "Global Agency of the Year" zur impact 08 zu bringen. Mit Büros in Amsterdam, London, New York, Portland, Shanghai, Tokyo oder Beijing erarbeiten W + K Strategien und Kampagnen für Kunden wie Coca Cola, Nokia, Nike, Google oder Starbucks. Geheimrezept: 1/3 W+K Unternehmenskultur, 1/3 Lokalkolorit, 1/3 Leadership - dann schütteln!
12:30 - 14:00 - Mittagspause mit Gelegenheit zum Besuch der Ausstellung
14:00 - 15:00 Next Level Media.
Wie man Zielgruppen mit Touchpoint Planning wirklich berührt. Der Fall Ron Hammer vs. Hornbach.
Markus Biermann
Welche Medienkanäle sind erforderlich, um insbesondere jüngere Zielgruppen punktgenau zu erreichen? Wie funktioniert die Umsetzung von unterhaltsamen Stories in erfolgreichen Kampagnen? Dies wird am Beispiel der Kampagne für die Hornbach Baumarkt AG gezeigt, die sowohl inhaltlich als auch über die Auswahl der belegten Kanäle zukunftsweisende Trends abseits der klassischen Kommunikationswege setzte. Mit seiner Mediaberatungsagentur CROSSMEDIA in Düsseldorf besetzt Markus Biermann die Kernkompetenz "Strategische Beratung" und "Crossmedia-Beratung". Vor 4 Jahren wurde mit Touchpoint-Planning® ein neuer Planungsansatz entwickelt. 2007 wählte das deutsche Branchenmagazin w&v Markus Biermann auf Platz 16 unter den Top 100 wichtigsten Entscheidern in der Kommunikationsbranche.
15:00 - 15:30 - Pause mit Gelegenheit zum Besuch der Ausstellung
15:30 Guerilla-Marketing:
Die David-gegen-Goliath-Methode.
Kleiner Etat + ausgefallene Ideen = große Wirkung
Alexander Schell
Sie haben erkannt, dass klassisches Marketing nicht mehr funktioniert? Sie wollen kein Geld mehr für unwirksame Werbung ausgeben und wünschen sich weniger Streuverluste in der Kundenansprache? Sie wollen hohe Aufmerksamkeit in Ihrer Kundenzielgruppe durch kreative Aktionen unter Ausnutzung medialer Dauerpräsenz erzielen? Dann lernen Sie doch die Strategien und Methoden für die etwas andere Unternehmens- und Produktpräsentation kennen: Guerilla Marketing.